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網易傳媒簽約法國隊、阿根廷隊 世界杯獨家內容盛宴即將開啟

2022年卡塔爾世界杯進入開幕倒計時。7月14日、15日,網易傳媒相繼宣布與頂級奪冠熱門球隊法國隊、阿根廷隊簽約,成為兩支隊伍的中國獨家網絡媒體合作伙伴,在獨家資訊、球星互動、集體肖像權等方面達成深度合作。同時,網易傳媒還發布了本次世界杯報道slogan“以冠軍態度 和世界干杯”,將圍繞世界杯賽事和簽約球隊推出一系列精彩策劃,為廣大用戶獻上足球內容盛宴。

今年已經是網易傳媒連續第三屆簽約世界杯奪冠熱門球隊,傳播實力得到了用戶和市場的高度評價。網易傳媒副總裁田華表示:“相比上屆世界杯,歷經東京奧運會和北京冬奧會錘煉的網易新聞在很多大型賽事報道的玩法上又有了全新的升級,網易將以以冠軍態度,和世界干杯為主題,攜手我們陣容豪華的世界杯天團,力求為用戶打造一場最新鮮、有料、有趣的世界杯報道盛宴?!?/p>

有著本澤馬、姆巴佩等巨星領銜的法國隊全隊身價高達11.06億歐,位居世界第2,兵強馬壯的他們有望在卡塔爾衛冕冠軍。此次網易傳媒再次簽約法國隊,將圍繞法國隊提供的獨家資源,為中國球迷帶來法國隊從備戰到征戰歷程的獨家資訊、前方探營、主帥專訪、球星互動,中國球迷也再次獲得了通過網易新聞與本澤馬、姆巴佩等世界級巨星零距離接觸的機會,多維度感受準金球先生的魅力。

而梅西坐鎮的阿根廷,同樣來勢洶洶。全隊如今身價6.27億歐,主帥斯卡洛尼執教以來已經33場不敗,國家隊排名已升至世界第三。本屆世界杯期間,網易新聞將享有阿根廷隊球員的集體肖像權,還將通過獨家探營、采訪與跟隊報道權益,為國內阿迷帶來更加有料的賽事內容,在看盡世界杯熱門賽事報道的同時,更能暢攬世界杯頂級球隊的臺前幕后,盡享有趣的花絮內容。

對于此次和兩大奪冠熱門球隊的合作,田華表示:“我們上屆與法國隊一路相伴奪冠,這次與老朋友再續前緣,既是雙方對彼此的巨大認可,也有對打破世界杯60年無球隊成功衛冕魔咒的共同心愿。而同新朋友阿根廷隊的牽手,也承載著很多的希冀。眾所周知這極有可能是梅西的最后一屆世界杯征程,網易新聞期待同梅西和阿根廷隊一起向最后的冠軍沖鋒?!?/p>

法國足協主席勒-格瑞艾特表示:“我們很高興網易能再次成為法國隊在中國地區的獨家網絡媒體合作伙伴,法國隊球員的獨家視頻和照片將再次通過網易向所有中國粉絲開放。向所有那些陪著衛冕冠軍法國隊的老朋友們表示問候?!?/p>

阿根廷足協首席商務和市場營銷官萊昂德羅-彼得森表示:“非常感謝網易和阿根廷隊簽約。從現在開始,阿根廷的球迷朋友們可以通過網易新聞了解阿根廷隊的最新動態。今年對阿根廷來說是非常重要的一年,我們希望能在即將到來的世界杯賽出最高水平!感謝大家的信任,歡迎加入阿根廷隊大家庭!”

網易新聞還將重點打造《巨星駕到》獨家系列紀錄片,球迷可以在本澤馬的《回歸》以及梅西的《成為領袖》中領略球星的另一面。王牌欄目《豪門會客廳》在2018年俄羅斯世界杯期間大獲成功,堪稱網易新聞世界杯的超級IP,本次仍將為國內球迷帶來前方球隊的稀缺資源以及諸位名宿的高能采訪。此外還有圈內人對于本屆世界杯的獨家“密報”,供球迷享用。

除了專業、獨家、及時的世界杯資訊以外,網易傳媒還將不斷創新內容玩法,為球迷和用戶帶來全方位的內容消費體驗。

網易傳媒將在本屆打造一個“元宇宙”的世界杯,不僅網易新聞首席創造官Eassy將深度參與到賽事傳播,帶來不一樣的虛擬人玩法,還將推出世界杯主題數字藏品,給球迷帶來獨一無二的限量周邊。

同時,網易傳媒旗下創意內容品牌網易文創也將圍繞本屆世界杯推出7大主題、18大創意策劃,打造“內容綠茵場”,通過多角度話題觸達“泛足球”人群、通過深度洞察喚醒豐富情感共鳴、通過數字藏品鏈接元宇宙未來從多元圈層、態度共振、平行宇宙等角度切入,與用戶和品牌玩在一起,樂享進球時刻。

卡塔爾世界杯作為史上“最貴”的一屆,可謂高潮迭起,關注度拉滿。預選賽中,意大利意外出局,分組結果中,德國西班牙同在“死亡小組”,都為比賽帶來絕佳看點。同時,這還是首次在卡塔爾和中東國家境內舉辦世界杯,中國球迷基本不用熬夜觀賽,為賽事傳播帶來更好的受眾基礎。

網易傳媒在歷屆世界級體育賽事中的“押寶”能力,是內容專業水準的體現,和奪冠熱門隊伍的持續合作,更是業內對網易傳媒賽事報道影響力的認可。從2014年開始,網易新聞便開始探尋同世界杯豪門球隊的合作方式,成為他們在中國的獨家互聯網媒體合作伙伴。8年來,網易新聞先后簽約了巴西隊、西班牙隊、德國隊、法國隊(2次)和阿根廷隊,這5支球隊一共奪得過14次冠軍,在中國國內擁有龐大的球迷群體。

2018年俄羅斯世界杯期間,網易傳媒首次成為法國隊的中國獨家互聯網媒體合作伙伴,產出專業、及時、獨家、豐富的賽事內容,網易新聞用戶可以在第一時間跟蹤了解到豪門球隊的動態。在網易新聞客戶端內,法國隊相關資訊閱讀量超1億,內容跟帖數多達572萬條,網易傳媒攜手華為、北京現代、東風雪鐵龍、京東金融、雪花啤酒、伊利金典等42家品牌,與法國一路相伴奪冠。

今年世界杯作為后疫情時代全球熱情釋放的出口,自帶超高話題人氣,網易傳媒同時簽下兩大身家頂級的奪冠熱門隊,升級資源加上豐富的內容,將為品牌營銷帶來更多吸引力。此外,網易還將重金打造世界杯元宇宙空間,以區塊鏈作為底層技術,鏈接、記錄每一位玩家的數字身份和體驗過程,同時加入超寫實的虛擬場景、真實沉浸的互動玩法和限量珍貴的數字藏品,持續傳遞平行世界的足球狂歡。

在國際頂級賽事營銷上,網易傳媒始終行業領先。在“內容玩家 品牌共創”的營銷理念基礎上,網易持續增加內容投入,深度參與東京奧運會、北京冬奧會的內容策劃及營銷共創。在本屆世界杯中,網易傳媒更將協同產品和內容生態,以科技賦能內容創新,組成世界杯營銷超級平臺,攜手更多品牌伙伴,打造世界杯的營銷盛況。

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